O guia definitivo do marketing político para 2024

Estratégias, ferramentas digitais e boas práticas de marketing político para campanhas.

Para uma campanha eleitoral de sucesso, além de boas propostas e um bom plano de governo, é necessário apresentá-las para os eleitores de forma inteligente e assertiva. 

Com isso, o marketing político é um aliado para realização de uma campanha eleitoral. Dessa forma, ela ganhará um formato mais estratégico e uma comunicação mais eficiente.

Se adaptarmos os comportamentos de marketing das marcas conhecidas mundialmente para o meio político, é possível tirar diversas lições para as estratégias de uma campanha eleitoral. Pois no final, o objetivo é o mesmo: ganhar!

O cenário político

O cenário político é uma representação do ambiente político atual, que abrange uma variedade de aspectos, incluindo partidos políticos, líderes, ideologias, questões políticas e eventos recentes. 

Esse cenário é dinâmico e está em constante mudança, refletindo as interações complexas entre diversos atores e fatores dentro de um país ou região.

Principais Elementos do Cenário Político:

• Partidos Políticos: Os partidos políticos são organizações que representam diferentes interesses e ideologias na sociedade. Eles desempenham um papel central no cenário político, competindo por poder e influência por meio de eleições e outras formas de engajamento político.

• Líderes Políticos: Os líderes políticos, como presidentes, primeiros-ministros, legisladores e líderes de partidos, exercem influência significativa no cenário político. Suas decisões e ações moldam as políticas públicas, o direcionamento do governo e a dinâmica política geral.
• Ideologias Políticas: As ideologias políticas, como conservadorismo, liberalismo, socialismo e nacionalismo, desempenham um papel importante na definição das visões e agendas políticas. Elas influenciam as políticas adotadas pelos governos e as plataformas dos partidos políticos.
• Questões Políticas: As questões políticas, como economia, saúde, educação, segurança, meio ambiente e direitos humanos, são temas centrais de debate e controvérsia no cenário político. Elas refletem as preocupações e prioridades da sociedade e frequentemente são foco de campanhas políticas e legislativas.
• Eventos Recentes: Eventos recentes, como eleições, crises políticas, protestos, escândalos e mudanças de governo, têm um impacto significativo no cenário político. Eles podem alterar as dinâmicas de poder, influenciar a opinião pública e desencadear mudanças políticas importantes.

Desafios e Tendências no Cenário Político

• Polarização Política: A polarização política, caracterizada pela divisão ideológica e partidária, é um desafio significativo em muitos países. Isso pode levar a debates acalorados, falta de cooperação entre os partidos e dificuldade na formulação de políticas consensuais.
• Desconfiança nas Instituições Políticas: A desconfiança nas instituições políticas, como governos, partidos políticos e mídia, é uma tendência preocupante em muitos lugares. Isso pode minar a legitimidade do sistema político e enfraquecer a democracia.
• Globalização e Integração Regional: A globalização e a integração regional estão moldando o cenário político, com desafios e oportunidades únicas em áreas como comércio internacional, migração, segurança e cooperação política.
• Avanços Tecnológicos: Os avanços tecnológicos, como mídias sociais, inteligência artificial e big data, estão transformando a política, alterando a forma como as campanhas são conduzidas, como as opiniões são formadas e como os governos interagem com os cidadãos.
• Crises Globais: Crises globais, como pandemias, mudanças climáticas e conflitos internacionais, estão desafiando os governos e exigindo respostas políticas coordenadas em nível nacional e internacional.

O cenário político está em constante evolução e a corrida para as eleições de 2024 já está em curso. Aliás, vale anotar na agenda: o primeiro turno das eleições 2024 ocorre no dia 6 de outubro, já o segundo turno será realizado em 27 de outubro. 

Como se sabe, esse será o ano de votar para decidir os novos nomes para cargos municipais, ou seja, prefeitos e vereadores.

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O que esperar das eleições 2024?

Antes de mais nada, as eleições 2024 provavelmente serão marcadas por uma intensificação da competição digital. Aliás, essa é uma tendência que vem marcando presença nas últimas eleições e cada vez mais deve se consolidar. Dessa forma, podemos falar sobre o uso de inteligência artificial e análise de dados para personalizar mensagens eleitorais, por exemplo. Além disso, as redes sociais tendem a ser um importante mecanismo na comunicação com diferentes segmentos de eleitores.

Em 2024, em torno de 152 milhões de eleitoras e eleitores brasileiros comparecerão às urnas para eleger seus candidatos para os cargos municipais. Esses políticos, como prefeitos, vice-prefeitos e vereadores, terão a responsabilidade de atuar no legislativo dos municípios de todo o país. Logo, estamos falando de importantes cargos para o futuro das nossas cidades.

Além do marketing político, quem pretende se candidatar a um desses cargos precisa estar atento ao calendário eleitoral. Afinal, seus prazos são essenciais para a regularização das candidaturas. Por exemplo, a janela partidária, que é o período em que os políticos podem fazer a troca de sigla partidária, ocorre entre 6 de março e 6 de abril. Além disso, é também até 6 de abril que os secretários municipais ou ocupantes de cargos de confiança que pretendem concorrer a algum cargo podem se desincompatibilizar das suas funções. No caso dos servidores públicos, esse prazo finda em 6 de julho.

Confira o calendário eleitoral 2024

Marketing político: atenção especial às campanhas

Chegando mais um ano de eleição, é essencial que os candidatos saibam o que podem e o que não podem fazer em relação às suas campanhas. Afinal, compreender as boas práticas do marketing político é determinante para o sucesso de uma candidatura. Embora seja básico, é interessante saber que nem todos os candidatos ou mesmo os profissionais de marketing sabem o que é e o que não é permitido. Porém, é certo que os cuidados são fundamentais para ter uma candidatura viável e livre de problemas.

Primeiramente, sabemos que a criação de conteúdo ou mesmo outras ferramentas do marketing digital são muito importantes em época de eleição. Contudo, são práticas desafiadoras, que exigem atenção e cuidado com a consolidação das estratégias digitais. Trata-se de um trabalho meticuloso e os profissionais envolvidos precisam estar sempre atentos às regulamentações e boas práticas. Além da legislação publicitária para candidatos, é essencial estar atento aos assuntos polêmicos do cotidiano. Afinal, sabemos que qualquer erro ou passo em falso pode colocar uma candidatura em risco.

Dicas para a campanha de marketing político

Quando se trata de uma campanha de marketing político, é crucial adotar uma abordagem estratégica e ética para alcançar seus objetivos e conquistar o apoio dos eleitores. 

A partir de agora, você verá algumas dicas importantes a serem consideradas:

1. Não utilize informações falsas para criar conteúdo

A primeira dica pode parecer simples, mas não é. Afinal, sabemos que as fake news dominaram muitas campanhas nos últimos anos. Porém, é importante ter em mente que alicerçar estratégias de marketing político sobre notícias falsas é um grande erro, que pode colocar tudo a perder. Embora muitos candidatos se utilizem dessas informações falsas ou mesmo duvidosas para promover suas campanhas e tentar, assim, desbancar a oposição, é importante saber que os eleitores estão cada vez mais atentos.

Além disso, a imprensa vem investindo em análises criteriosas dessas informações, passando um verdadeiro pente fino em cada frase dita ou compartilhada. Dessa forma, embora pareça óbvio, às vezes o óbvio precisa ser dito. Então, no marketing político, a dica é investir na transparência, baseando campanhas políticas em informações verdadeiras. Afinal, os eleitores buscam representantes confiáveis, éticos e comprometidos com a verdade.

2. Tenha cuidado ao tratar temas sensíveis

De fato, candidatos não conseguem fugir dos temidos temas sensíveis em suas campanhas de marketing político No entanto, é preciso ter cuidado e máxima atenção ao tratar temas sensíveis à população. Embora esses conteúdos sejam essenciais na campanha , é preciso entender a melhor forma de abordá-los. Afinal, como se sabe, os políticos são eleitos para serem representantes do povo e isso, automaticamente, faz com que eles sejam defensores de seus interesses. No entanto, nem sempre o interesse de um indivíduo é o mesmo do outro e é então que é preciso ligar o sinal de alerta.

Em uma campanha de marketing político, não dá para fugir dos temas sensíveis, mas o segredo está na abordagem. Ao contrário de outros assuntos, como transporte público ou mesmo obras inacabadas, ao falar sobre questões delicadas, como a fome, o desemprego e a violência, é essencial que o candidato tenha sensibilidade. Nesses casos, é preciso ter cuidado com as palavras, com os termos utilizados e até mesmo com o espaço dado a essas questões.

3. Valorize a imagem do candidato

É comum vermos campanhas de marketing político que desvalorizam os oponentes, quando deveriam simplesmente valorizar o próprio candidato. Embora essa seja uma estratégia bastante popular, nem sempre ela é a mais adequada. Desse modo, o marketing político deve ser baseado na construção de uma imagem positiva do candidato, valorizando suas qualidades e seus pontos fortes.

4. Esteja atento à legislação eleitoral

Um cuidado muito importante na hora de planejar uma campanha de marketing político é em relação à legislação eleitoral. Afinal, existem regras que precisam ser seguidas, de modo a não inviabilizar uma candidatura. Assim como em outras áreas, a política possui restrições e obrigatoriedades bem definidas e elas precisam ser consideradas na construção das estratégias. Aliás, quando um candidato desrespeita alguma regra, ele pode ser punido tanto com multas, como até mesmo com a eliminação da sua candidatura.

5. Conheça o Público-alvo

Entender quem são os potenciais eleitores, quais são seus interesses, preocupações e necessidades é fundamental para direcionar a mensagem e estratégias de campanha do candidato de forma eficaz.

6. Defina sua Mensagem Principal

Identifique os principais temas e mensagens que você deseja comunicar durante a campanha de acordo com o candidato que está trabalhando. Concentre-se em questões relevantes para o público-alvo e destaque as propostas e compromissos.

7. Desenvolva uma Identidade de Marca Forte

Crie uma identidade visual e verbal coesa para a campanha, incluindo logotipo, cores, slogan e tom de voz. Isso ajudará a destacar a candidatura e torná-la facilmente reconhecível pelos eleitores.

8. Utilize Diversos Canais de Comunicação

Explore uma variedade de canais de comunicação, como mídias sociais, e-mail marketing, propaganda em rádio e TV, panfletos, cartazes e eventos públicos. Adaptar a mensagem a diferentes plataformas aumentará a visibilidade e o alcance do candidato que você está trabalhando.

9. Invista em Estratégias de Mídias Sociais

As mídias sociais desempenham um papel crucial nas campanhas políticas modernas. Utilize plataformas como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn para se conectar com os eleitores do candidato, compartilhar conteúdo relevante e mobilizar apoiadores.

10. Produza Conteúdo de Qualidade

Produza conteúdo relevante, interessante e informativo que ressoe com o público-alvo do candidato. Isso pode incluir vídeos, artigos, infográficos, entrevistas e depoimentos de apoiadores.

11. Promova a Transparência e Honestidade

Construa confiança com os eleitores elaborando campanhas comunicativas que exponham a transparência e a honestidade do candidato. Evite elaborar ou promover promessas vazias e manipulação da verdade. E esteja preparado para lidar com questões delicadas de forma aberta e honesta.

12. Engaje-se com os Eleitores

Estabeleça um diálogo bidirecional com os eleitores através das campanhas, sempre colocando a ideia de que o candidato está ouvindo as preocupações, respondendo às perguntas e interagindo com eles de forma ativa e respeitosa.

13. Mobilize Apoiadores

Mobilize uma base sólida de apoiadores e voluntários para ajudar na disseminação da  mensagem, organização de eventos e mobilização de eleitores.

14. Avalie e Ajuste sua Estratégia

Monitore o desempenho das atividades de marketing político e esteja preparado para ajustar a estratégia com base nos resultados. Aprenda com os sucessos e fracassos e adapte-se às mudanças no cenário político e nas preferências dos eleitores.

A seguir, vamos falar mais sobre o que pode e o que não pode ser feito nas campanhas eleitorais.

Boas práticas no marketing político e regulamentações eleitorais

Como se sabe, garantir a ética durante uma campanha política é fundamental para estabelecer a confiança dos eleitores. Dessa forma, adotar boas práticas é mais do que uma estratégia, é uma necessidade. E, nesse sentido, estamos falando tanto de manter uma postura transparente, compartilhando informações precisas e relevantes, quanto do respeito às regulamentações eleitorais locais e nacionais.

Desse modo, os candidatos e suas equipes de marketing político precisam conhecer as restrições quanto ao financiamento, propaganda e uso de dados pessoais, a fim de evitar problemas legais e garantir uma campanha justa e equitativa. Na era digital, por exemplo, a ética na coleta de dados é um assunto delicado e essencial. Afinal, ao utilizar informações eleitorais, os políticos precisam ter o consentimento e aderir rigorosamente às leis de proteção de dados.

Além de cumprir requisitos legais, eles demonstram um compromisso genuíno com a privacidade dos eleitores. Ao seguir boas práticas e regulamentações eleitorais, os políticos fortalecem suas campanhas e contribuem para a construção de uma democracia mais transparente e responsável.

Campanhas eleitorais 2024: fique atento às regras e exerça um bom marketing político

As regras para campanhas eleitorais são bem claras e trazem uma série de restrições e obrigatoriedades aos candidatos. Por exemplo, é proibido pedir voto ou mesmo divulgar o número da sua candidatura antes do inicio oficial da campanha eleitoral. Mas são muitos outros detalhes, que precisam estar no radar dos candidatos e também das suas equipes de marketing político.

Primeiramente, os candidatos precisam analisar criteriosamente a Lei das Eleições (Lei nº 9.504/1997) e a Resolução TSE nº 23.610/2019. Como vimos, é proibido fazer campanha antecipada, ocasionando multas entre R$ 5.000,00 e R$ 25.000,00 para os postulantes ao cargo eletivo e até mesmo para os responsáveis pela divulgação. Aliás, a multa pode ser equivalente ao custo da propaganda, caso seja maior que R$ 25.000,00.

De acordo com o calendário eleitoral, a propaganda política só pode iniciar no dia 16 de agosto de 2024. Dessa forma, conforme explica a Resolução TSE nº 23.610/2019, esse é um marco para que os postulantes a cargos políticos iniciem suas campanhas de forma igualitária. Desse modo, qualquer tipo de publicidade ou manifestação com pedido de voto pode ser considerado um ato irregular, passível de multa.

Somado a isso, é importante saber que a propaganda eleitoral tanto no rádio quanto na TV é restrita ao horário gratuito. Ou seja, a lei para marketing político veda qualquer veiculação de publicidade paga. Caso isso ocorra, o candidato, a candidata, o partido político, a federação e a coligação respondem judicialmente pelo conteúdo.

No que se refere à propaganda na internet, o marketing político precisa atentar a alguns detalhes especiais. Por exemplo, conforme as regras de propaganda eleitoral 2022, a legislação autoriza a propaganda eleitoral em blogs, páginas na internet e redes sociais dos candidatos e das candidatas, partidos políticos, coligações ou federações. Porém, para que isso ocorra, é necessário informar seus endereços à Justiça Eleitoral.

No entanto, é válido saber que é proibido veicular qualquer tipo de propaganda eleitoral paga na internet. A única exceção é o impulsionamento de conteúdo, que deverá estar identificado de forma clara e ter sido contratado, exclusivamente, por candidatos, candidatas, partidos, coligações e federações partidárias ou pessoas que os representem legalmente. Todas essas informações estão disponíveis para consulta no site do TSE. Dessa forma, a propaganda eleitoral paga na internet precisa ser identificada onde for divulgada. E, atenção: é proibido o impulsionamento de conteúdo por apoiadores.

O envio de mensagens é permitido?

Sim, de acordo com a resolução é permitido o envio de mensagens eletrônicas para eleitores e eleitoras que se cadastraram voluntariamente para recebê-las. Contudo, é necessário que os emissores das mensagens se identifiquem. Além disso, é fundamental que sejam cumpridas todas as regras da LGPD. Como de costume, as mensagens precisam informar de maneira clara a forma para descadastramento.

Porém, mesmo que o envio de mensagens seja autorizado, o telemarketing e o disparo em massa são proibidos. Isso porque a legislação veda esse tipo de propaganda sem o consentimento prévio do destinatário. E, cuidado: além de ser proibido, esse disparo pode ser sancionado como prática de abuso do poder econômico e propaganda eleitoral. Em casos assim, a multa pode chegar a R$ 30.000,00.

Em relação às propagandas na internet, a lei para marketing político garante o direito de resposta. Dessa forma, abusos podem ser punidos com multas. E, assim, a Justiça Eleitoral pode ordenar a retirada do conteúdo abusivo.

Fique atento às regras!

Showmício: são proibidos tanto em modalidade presencial, quanto digital. A única exceção fica por conta de shows e eventos com a finalidade específica de arrecadar recursos para a campanha, sem o pedido de votos. No entanto, essa proibição não se estende a candidatos e candidatas que sejam da classe artística, como cantores, cantoras, atrizes, atores, apresentadoras e apresentadores. Estes profissionais, por sua vez, podem exercer suas atividades normais durante o período eleitoral, contanto que não apareçam em programas de rádio e TV e não utilizem seus eventos para promover a candidatura.

Outdoor: a legislação proíbe o uso de outdoors para propaganda eleitoral. Em caso de infração, a multa pode chegar a R$ 15.000,00.

Neste link é possível acessar a resolução na íntegra.

Como se vê, as eleições de 2024 pedem estratégias que combinam o marketing político ao uso correto e adequado das ferramentas disponíveis. Além disso, é essencial que os candidatos reafirmem o compromisso com a ética e a transparência..

Marketing político: candidato, está por dentro das estratégias?

Sim, é fundamental que o candidato esteja por dentro das estratégias de marketing político que estão sendo utilizadas em sua campanha. 

Embora o candidato possa contar com uma equipe de profissionais de marketing e consultores políticos para auxiliá-lo na elaboração e execução das estratégias, ele deve estar envolvido no processo e compreender as principais abordagens que estão sendo adotadas. 

Aqui estão algumas razões pelas quais é importante que o candidato esteja por dentro das estratégias de marketing político:

• Alinhamento com a Mensagem e Valores: O candidato é a figura central da campanha e deve ser informado de cada etapa. Garantindo que as estratégias de marketing estejam alinhadas com sua mensagem e valores políticos. Ele precisa compreender o que está sendo comunicado em seu nome e garantir que isso represente fielmente suas posições e compromissos.

• Tomada de Decisão Informada: Ao entender as estratégias de marketing político, o candidato está melhor preparado para tomar decisões informadas sobre o direcionamento da campanha. Isso inclui decisões sobre orçamento, alocação de recursos, escolha de plataformas de comunicação e resposta a situações imprevistas.

• Engajamento com os Eleitores: Os eleitores esperam um alto nível de autenticidade e transparência por parte dos candidatos. Ao estar por dentro das estratégias de marketing, o candidato pode se envolver de forma mais eficaz com os eleitores, respondendo a perguntas, participando de debates e interagindo nas redes sociais.

• Resposta a Situações Emergenciais: Durante uma campanha política, podem surgir situações imprevistas que exigem uma resposta rápida e eficaz. O candidato deve estar ciente das estratégias de crise e preparado para lidar com essas situações de maneira apropriada.

• Representação da Imagem Pública: Como figura pública, o candidato é o rosto da campanha e da mensagem política. É importante que ele compreenda como sua imagem está sendo moldada e representada nas estratégias de marketing, garantindo uma representação precisa e autêntica de sua identidade política.

Agora que você já entende o quanto o marketing digital político é importante para um bom resultado, é hora de dar o primeiro passo.

Avalie com antecedência suas necessidades e conte com uma agência de marketing digital de confiança.

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