A visibilidade online contribui na atração de novos clientes e as estratégias de SEO são excelentes aliadas.
O mercado está cada vez mais competitivo e permanecer na cabeça dos consumidores é um desafio para muitas empresas. Em meio a esse cenário, a visibilidade online é determinante, afinal, o público está cada vez mais digital e antenado. Pensando nisso, é importante entender como as estratégias de SEO contribuem para o posicionamento de um negócio na internet. Além disso, elas favorecem a visibilidade online e atraem clientes potenciais de maneira orgânica e sustentável.
O que é SEO?
Em primeiro lugar, é importante entender o que é SEO. A abreviação para Search Engine Optimization refere-se a um conjunto de práticas que visam à melhoria do posicionamento de um site nos resultados dos motores de busca. No caso, vale ressaltar que SEO vai além de simplesmente escolher palavras-chave. Trata-se de uma ferramenta do marketing digital que envolve uma abordagem abrangente. O objetivo é claro: garantir que os algoritmos dos motores de busca, como o Google, considerem um site valioso.
No coração das estratégias de SEO está o entendimento de como esses buscadores funcionam. Afinal, seus algoritmos complexos avaliam uma variedade de fatores para determinar a relevância de um site em relação às pesquisas.
Por que é importante cuidar da visibilidade online?
Agora que você refrescou a memória sobre o que é SEO, vai entender porque uma empresa deve cuidar da visibilidade online. Em uma primeira análise, essa resposta é um tanto quanto simples. Afinal, não é segredo que o comportamento de compra mudou. Vivemos uma era essencialmente digital e hoje até mesmo as compras em lojas físicas envolvem a internet.
Mas a análise sobre o comportamento do consumidor na era digital vai muito além. A tecnologia e a presença da internet em todas as esferas do cotidiano ocasionam transformações significativas. Nessa era, é nítido que as interações digitais moldam a maneira como as pessoas descobrem, avaliam, compram e consomem produtos e serviços. E em meio a isso, características revelam tendências importantes para quem deseja se destacar digitalmente.
1. Empoderamento do consumidor
Hoje, os consumidores têm acesso a uma quantidade infinita de informações. Com isso, eles podem pesquisar produtos, comparar preços e ler opiniões antes de decidir comprar algo. Como resultado, temos consumidores mais informados e capacitados, que esperam maior transparência e eficiência por parte das empresas.
2. Influência das redes sociais
Com um boom a partir dos anos 2000, as redes sociais têm um papel determinante no comportamento do consumidor na era digital. Afinal, agora não são apenas as opiniões de amigos que influenciam. Por meio das redes sociais, como Instagram e TikTok, os formadores de opinião e influenciadores impactam significativamente nas decisões de compra. Por isso, as marcas precisam estar atentas às redes sociais, construindo uma presença digital positiva para influenciar a percepção desse público.
3. Experiência do cliente
Atualmente, muito se fala na experiência do cliente, mas o que isso significa? Hoje, as empresas que oferecem uma jornada de compra online intuitiva, fácil e personalizada têm mais chances de conquistar e reter clientes. Nessa experiência, estamos falando tanto da navegação nos sites de compra até mesmo nos processos de checkout. Ah, e o pós-vendas também conta, afinal, os consumidores valorizam o suporte ao cliente.
4. Estratégias de marketing personalizado
Uma das vantagens da era digital é que todas as estratégias de marketing que veiculam na internet podem ser analisadas. Essa análise de dados permite que as empresas compreendam melhor o comportamento individual do consumidor. Automaticamente, isso leva ao desenvolvimento de estratégias cada vez mais personalizadas, com recomendações de produtos que se baseiam no histórico de compras e preferências do cliente.
5. Mobilidade
De acordo com um relatório da Salesforce, atualmente 72% dos consumidores usam seus dispositivos móveis para fazer compras – até mesmo enquanto estão em lojas físicas. Essa tendência no e-commerce global afeta o comportamento do consumidor. Afinal, o uso massivo de smartphones para realizar compras exige uma adaptação por parte das empresas. Ou seja, elas precisam otimizar suas plataformas para dispositivos móveis, garantindo uma experiência omnichannel consistente e conveniente.
Estratégias de marketing digital
Como se vê, para uma empresa se adaptar a esse novo comportamento, é fundamental avaliar o cenário e utilizar estratégias adequadas à sua realidade. Em especial, deve-se analisar o perfil do público, bem como seus gostos e preferências, para então entender por qual caminho seguir. Afinal, hoje as estratégias tradicionais de publicidade não são mais suficientes.
É então que o SEO entra em cena. Suas estratégias preparam a empresa para ser descoberta no momento em que os consumidores buscam ativamente produtos ou serviços que se encaixam com o que ela oferece.
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Quais são as principais estratégias de SEO?
Palavras-chave
No SEO, podemos dizer que tudo começa com a pesquisa de palavras-chave. Esse é o alicerce de uma estratégia de SEO eficaz. Mas, atenção: não é apenas sobre escolher palavras populares, mas entender o que o público-alvo procura. Nesse sentido, ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner e o SEMRush, ajudam a identificar termos relevantes.
Otimização do conteúdo
Em seguida, temos o conteúdo, que é o coração de uma estratégia de SEO. Por isso, ele deve ser relevante, autoral, inovador, valioso e, por fim, otimizado. Para conquistar essa última característica, é essencial incluir palavras-chave estrategicamente em diferentes locais. Por exemplo: títulos, subtítulos, corpo do texto e também na meta-descrição.
Link building
A construção de links pode ser resumida como a estratégia que ajuda a construir confiança na web. Nisso, a busca por links de qualidade de outros sites confiáveis faz parte do processo.
Conquistá-los é a mesma coisa que dizer aos motores de busca que o site é uma autoridade em determinado assunto. Para tanto, é possível lançar mão de estratégias de link building, como guest posts e parcerias, ajudando a impulsionar a visibilidade online.
Otimização do site
É importante ressaltar que a otimização vai além do conteúdo. Ou seja, a otimização técnica do site é essencial e deve ser feita rotineiramente. Essa estratégia inclui a análise da velocidade de carregamento, responsividade, hierarquia de cabeçalhos e estrutura da URL.
Um detalhe interessante, ainda, é a otimização das imagens e demais mídias, cuidando para que elas possuam Alt Text e tamanhos comprimidos para não afetar o carregamento. Todos esses fatores influenciam diretamente a experiência do usuário e a classificação nos motores de busca.
Bônus: estratégias avançadas de SEO
SEO Local
Se tem uma estratégia de SEO interessante para pequenos empresários conquistarem mais visibilidade online é o SEO Local. Nesse caso, estamos falando especificamente das empresas com presença física.
Para colocá-la em prática, a dica é ajustar informações básicas da empresa, como endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Além disso, o proprietário pode reivindicar e otimizar o perfil no Google Perfil da Empresa (Google Meu Negócio). Isso contribui para um maior destaque em pesquisas locais, como “manicure em Porto Alegre”.
Você pode ler mais sobre SEO Local e como ele contribui para impulsionar as vendas neste artigo da Kaizen.
Conteúdo evergreen
Você já ouviu falar em “conteúdo evergreen”? Apesar do nome estrangeiro, estamos falando de conteúdos vistos como atemporais. Ou seja, artigos, guias, resenhas, tutoriais e outros recursos que permanecem relevantes por longos períodos.
Na prática, esse tipo de material contribui para uma presença constante nos resultados de pesquisa. Assim, é possível não apenas atrair tráfego contínuo, como construir autoridade no decorrer do tempo.
Você sabe o que é uma Agência de SEO? Aproveite para ler mais sobre o assunto clicando aqui!
E então, você conhecia esses detalhes a respeito das estratégias de SEO? Como se vê, elas são essenciais para quem deseja aumentar a visibilidade online e conquistar mais clientes. Por isso, a dica é começar a investir agora mesmo no SEO da sua empresa.
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